1958年，“紅旗”牌轎車誕生。從此，紅旗成為國家領導人和國家重大活動的國事用車。在上個世紀60至70年代，紅旗轎車是中國汽車工業的一面旗幟。改革開放之后，紅旗在繼續承擔“國車”重任的同時，不斷向市場化、商業化的方向邁進。

2018年1月8日，中國一汽發布新紅旗品牌戰略，決心把新紅旗打造成為“中國第一、世界著名”的新高尚品牌，滿足消費者對新時代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩負起歷史賦予的強大中國汽車產業的重任。

新紅旗的品牌理念是中國式新高尚精致主義。新紅旗將突出“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的理念，把中國傳統優秀文化和世界文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合，打造體現“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚、激情奔放”，“精益求精、細心極致”，和“隨心合意，完美體驗”的產品和服務。

新紅旗采用新家族設計語言，以“尚·致·意”為關鍵，暢情表達、充分演繹“中國式新高尚精致主義”的設計理念。未來，新紅旗家族將包括L、S、H、Q四大系列產品。其中：L系列，為新高尚紅旗至尊車；S系列，為新高尚紅旗轎跑車；H系列，為新高尚紅旗主流車；Q系列，為新高尚紅旗商務出行車。

2018年10月30日，紅旗品牌發布R.Flag“阩旗”技術品牌，并闡述未來的技術發展規劃。R.Flag分別代表Rise升起、Future未來、Leading領先、Autonomous智能、Genes基因，預示紅旗品牌升起“代表未來領先的智能基因平臺”的旗幟。紅旗品牌圍繞電動化、智能網聯化、體驗化、共享化四大方向，打造R.Flag“阩旗”技術品牌。

紅旗始終致力于用戶的高品質服務體驗，以“行理想，心服務”為口號，以“專業，安心，尊享”為理念，立志為用戶創造多方位的優質汽車生活。先進的設備，標準的工藝，敬業的態度，以規范和技術定義專業，創領行業標注。純正的配件，透明的作業，合理的價格，以承諾和行動保障安心，贏得由衷的信賴。專屬的服務，貼心的標準，非凡的禮遇，以細節和真誠詮釋尊享，伴行無憂前程。